Blog

01/07/2020
 

CSR & Corporate Citizenship

01/07/2020

¿Son importantes la RSC y la ciudadanía corporativa para mi empresa?

Cualquiera que dirija una empresa quiere hacerlo de manera responsable, esto no podría ser más obvio. Después de todo, todos están interesados en dirigir una empresa de una manera que asegure un futuro sostenible. Además de la actividad empresarial con la intención de la longevidad, también existe la contribución voluntaria al desarrollo sostenible que va más allá de lo exigido legalmente.

RSC y Ciudadanía Corporativa
En general, esto se resume en la responsabilidad social corporativa (RSC) e implica integrar la responsabilidad corporativa en las prácticas comerciales cotidianas, los aspectos ambientales, la construcción de relaciones con los empleados y la creación de redes con otras partes interesadas. Esto se puede ampliar aún más utilizando la ciudadanía corporativa, lo que permite a las empresas ir más allá de las prácticas comerciales generales para participar voluntaria y caritativamente en áreas de patrocinio, donaciones y actividades fundamentales. Por lo tanto, implica hacer una contribución colectiva a la sociedad en general.

Voluntario pero necesario
Si bien la RSC enfatiza que estas contribuciones son voluntarias, está claro que las empresas orientadas al éxito deben poner en práctica sus conceptos. Como aquellos que desean tener éxito y propagar una buena imagen de mercado no pueden evitar ser responsables, trabajar de manera sostenible, mantener buenas relaciones con sus empleados y mantenerse en contacto cercano con las partes interesadas.

Actividades de RSC
En la práctica, hay muchas formas diferentes de abordar la RSC:
• Prácticas comerciales justas
• Política orientada a los empleados.
• Uso económico de los recursos naturales.
• Producción respetuosa con el medio ambiente.
• Seguridad del trabajo
• Eficiencia energética
• Requisitos mínimos para la cadena de suministro.
• Inversión en infraestructura y región en la que opera.

 

La ciudadanía corporativa requiere compromiso
La ciudadanía corporativa, por otro lado, es un esfuerzo mucho más voluntario. Las actividades de ciudadanía corporativa no están tan estrechamente relacionadas con el éxito de una empresa, sino que tienden a ir más allá de las prácticas comerciales normales y, por lo tanto, caen en el campo de la filantropía. Pero eso no significa necesariamente que los proyectos de ciudadanía corporativa tampoco puedan tener un impacto positivo en una empresa. Las iniciativas bien administradas y comunicadas adecuadamente pueden ser muy ventajosas. Sin embargo, es importante que dichos proyectos reciban un apoyo activo y sostenible, de lo contrario, dará la impresión de que está actuando por razones equivocadas, y esto tiene un impacto negativo en la imagen de su empresa. Por lo tanto, la ciudadanía corporativa no debe verse como obligatoria sino más bien como un asunto del corazón.

Ciudadanía corporativa en la práctica
¿Cómo son las actividades de ciudadanía corporativa genuinas y bien implementadas? Las iniciativas que se recomiendan son aquellas que sirven a los desfavorecidos socialmente y las que ayudan a proteger a los animales y el medio ambiente. No es porque estos son temas populares, sino porque aquí es donde podemos tener el mayor impacto. Se pueden encontrar ejemplos vivos de esto en el grupo myWorld, incluido Cashback World Partner.

Desde hace varios años, el grupo ha apoyado a dos fundaciones con diversas ambiciones:
• La Child and Family Foundation apoya a niños necesitados, jóvenes y familias mediante la ejecución de proyectos tanto en el sector educativo como de apoyo.
• La Greenfinity Foundation implementa proyectos en todo el mundo en los campos de protección ambiental y climática.

Partner como parte de la ciudadanía corporativa
Que estas iniciativas realmente se estén tomando en serio se vuelve obvio cuando se observa el alcance por el cual están siendo apoyadas. El grupo myWorld no solo apoya a las fundaciones financieramente, sino que también proporciona ayuda administrativa, recursos y la infraestructura requerida. Cashback World Partner y sus clientes también ayudan. Cada compra en un Comercio Afiliado de Cashback World ayuda a respaldar a las fundaciones, de esa manera los clientes de Cashback World Partner también forman parte de la ciudadanía corporativa.

 

Nueve instrumentos de ciudadanía corporativa
Si está interesado en la idea de ciudadanía corporativa, tiene una amplia gama de opciones a su disposición que se pueden dividir en nueve instrumentos con base en la Mezcla de Ciudadanía Corporativa.
1. Donaciones de la empresa: donaciones de dinero y recursos como servicios, productos o logística.
2. Fundaciones de la empresa: construcción de cimientos.
3. Compromiso de los empleados sin fines de lucro: poner a disposición los conocimientos de los empleados o incentivar el trabajo voluntario.
4. Patrocinio social: patrocinio en campos sociales
5. Comercialización específica: Introducir ventas de productos que benefician una causa u organización social.
6. Compre servicios de organizaciones de asistencia social: por ejemplo, utilice los servicios proporcionados por compañías que emplean a personas con discapacidades mentales o físicas o con desventajas sociales.
7. Empresa conjunta comunitaria: una empresa colectiva sin fines de lucro operada por una organización social y una empresa que requiere que ambas operen.
8. Comunicación para asuntos sociales: una compañía usa sus contactos e influencia para promover asuntos y organizaciones de bienestar.
9. Capital de riesgo social: capitalistas de riesgo empresarial que invierten dinero y conocimiento en organizaciones por una causa social específica durante un periodo de tiempo limitado.

Servicio rentable
Hay muchas maneras de ayudar a su empresa a asumir la responsabilidad social y estas se pueden adaptar a su negocio. La RSC puede ayudarlo a crear una imagen positiva de la compañía, aumentar la retención de empleados, mejorar su posición regional y, como resultado, aumentar la lealtad y la confianza del cliente. Para lograr esto, sin embargo, debe hacer un esfuerzo para implementar seriamente las medidas. Si logra eso, ambas partes se beneficiarán.

 

Fuentes:
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/PDF/?uri=CELEX:52001DC0366
https://www.respact.at/site/de/themen/wasistcsr
https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Social_Responsibility
https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Citizenship
https://www.upj.de/unternehmen_detail.83.0.html?&tx_ttnews[tt_news]=884&tx_ttnews[backPid]=34&cHash=8457fd0823 (Dresewski, Felix (2004): Corporate Citizenship. Berlin: UPJ, S. 21f.)
https://www.greenfinity.foundation/
https://www.childandfamily.foundation/