Blog

2020-02-10
 

Affiliate Marketing

2020-02-10

Czym jest marketing afiliacyjny?

Każdy, kto odwiedza witryny marketingowe, uczestniczy w konferencjach marketingowych lub czyta książki o marketingu i reklamie, często spotyka się z terminem „marketing afiliacyjny”. Ta forma marketingu jest od dziesięcioleci integralną częścią branży marketingowej i wielu ekspertów od marketingu uwzględniło ją w swoich zintegrowanych planach marketingowych. Chociaż jest on tak powszechny, wciąż istnieje wiele pytań na temat tego, czym dokładnie jest marketing afiliacyjny i jak może wspierać wszelkiego rodzaju firmy.

Definicja "afiliacji"

Jeśli spojrzymy na definicję „afiliacji”, zgodnie z Oxford Dictionaries oznacza ona „oficjalne przyłączenie się do organizacji lub połączenie z nią”.  Ten sposób łączenia jest typowy dla trendu, który widzimy w międzynarodowym środowisku biznesowym. Coraz więcej firm znajduje sposoby współpracy, aby być silniejszym i bardziej zrównoważonym w perspektywie długoterminowej, szczególnie w konkurencji z większymi firmami.  Jednym z najskuteczniejszych sposobów osiągnięcia tego celu jest marketing afiliacyjny, który można zdefiniować jako: „Porozumienie marketingowe, na bazie którego sprzedawca online płaci prowizję zewnętrznej stronie internetowej na podstawie wygenerowanego ruchu lub wygenerowanej sprzedaży poprzez rekomendacje." (Oxford, 2019).

Przede wszystkim partnerstwo

Marketing afiliacyjny polega na współpracy firm, w celu zapewnienia jak największych obrotów poszczególnym handlowcom. Im silniejsze partnerstwo i bardziej ścisła współpraca, tym lepsze wyniki. W ramach tych partnerstw rozróżnia się dwie główne grupy: (1) reklamodawców i (2) wydawców.

  1. Reklamodawcy to sklepy, które chcą sprzedawać swoje produkty i usługi za pomocą marketingu afiliacyjnego (lub innych środków marketingu i promocji);
  2. Wydawcy to witryny i platformy prezentujące oferty reklamowe reklamodawców wśród odwiedzających i członków, w celu generowania ruchu i sprzedaży.
Najlepsze wyniki można osiągnąć, jeśli te dwie grupy dopasują swoją bazę klientów i skonfigurują ukierunkowane kampanie. Różni odbiorcy wymagają różnych komunikatów i kampanii, dlatego potrzebne jest ścisłe partnerstwo, aby jak najlepiej wykorzystać powiązanie.

Marketing afiliacyjny w eCommerce - sytuacja win-win

Chociaż myWorld i jej marka Cashback World stosują zasadę marketingu afiliacyjnego również w swoich ofertach offline dla małych i średnich przedsiębiorstw oraz sklepów sieciowych, największym obszarem zastosowania marketingu afiliacyjnego jest wyraźnie eCommerce. W przypadku reklamodawców w sektorze online istnieje możliwość zautomatyzowania wszystkich marketingowych działań afiliacyjnych, a zatem jest to „wygodny” sposób na wygenerowanie dodatkowego ruchu oraz sprzedaży, czyli uzyskanie dodatkowych dochodów poprzez otwarcie dla reklamodawców bazy odwiedzających i klientów. Dzięki tak efektywnemu partnerstwu sklepy, strony internetowe i platformy tworzą wyjątkową sytuację win-win, w której wszyscy wygrywają.

Płatność tylko w przypadku sukcesu

Główną zaletą marketingu afiliacyjnego jest to, że w większości przypadków reklamodawcy muszą płacić tylko za wygenerowany ruch czy wygenerowaną sprzedaż. Istnieją różne modele płatności. Główne modele prowizji dla wydawców to:

  • CPC - ”Cost per Click”: Oznacza, że reklamodawca płaci za wszystkie kliknięcia na materiały promocyjne i wynikający z tego ruch.
  • CPL - "Cost per Lead": W tym przypadku reklamodawca płaci za każdy wygenerowany lead. Leady można zdefiniować w różny sposób: na przykład pozostawienie danych kontaktowych na stronie reklamodawcy lub prośba o spotkanie czy konsultację.
  • CPA / CPS - "Cost per Acquisition" / "Cost per Sale": Reklamodawca płaci wydawcy za każdy obrót wygenerowany poprzez jego promocję.
Oferując te modele płatności w ramach jego działań marketingowych, reklamodawca może zyskać dodatkowy, czasem nawet ogromny zasięg, budując w ten sposób swoją markę, gdzie płaci tylko za końcowe obroty lub ruch generowany przez te działania marketingowe. Ponieważ dzieje się to w świecie cyfrowym, wszystko jest mierzalne i dlatego ta forma marketingu jest znacznie bardziej skuteczna i wydajna niż tradycyjne działania marketingowe, takie jak reklamy drukowane czy billboardy.

Z tego powodu marketing afiliacyjny jest obowiązkową częścią każdego planu marketingowego - szczególnie dla tych firm, które chcą poważnie zaangażować się w eCommerce.

Cashback World E-Commerce oferuje Ci kilka możliwości - dowiedz się jakich!https://partner.cashbackworld.com/ecommerce/products

Kontakt

Zacznij działać już teraz

  • Zyskaj nowych i lojalnych klientów
  • Rozwiń swoją sieć klientów
  • Zwiększ obroty i zyski

skontaktuj się z nami